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“另一个”世园会:文旅融合背景下的IP路径

2019-09-11 点击:1543

标签主题:IP世博会特色亮点访客报告赋权2019民间艺术主题公园消费升级

原标题:“另一个”世界花园:文化融合背景下的知识产权道路

在社会物质财富丰富和人们对精神文化需求不断增长的新时代,旅游业也经历了消费升级转型的过程。业界普遍认为,那些过分依赖自然资源和历史资源来形成旅游优势的城市,如果不能关注下一阶段的旅游体验和文化内涵,将逐渐失去新一代年轻消费者的青睐。在这种背景下,更好地满足游客需求,提供有针对性的服务,提升旅游产品服务的自建旅游景点逐渐成为城市旅游发展的选择之一。

因此,利用文化元素赋予旅游目的地权力,不仅是当前城市旅游推广的问题,也是城市进一步发展旅游业的新机遇。 2019年中国北京世界园艺博览会(以下简称“北京世界花园”)于4月29日开幕。在迅速成为热门旅游城市的热门新景点的同时,也可以看到北京世博会作为自建旅游景点的知识产权代表。探索访客的互动体验并创建创新的知识产权知识产权非常重要。从意义中学习。

链路

什么是自建文化旅游知识产权

石培华(教授,博士生导师,现代旅游发展协同创新中心主任,国家旅游管理研究生教育指导委员会副主任):

这些自建的旅游景点没有固定统一的名称。根据不同的特点,有不同的名称,如主题公园,旅游城镇,旅游综合体和旅游度假区。与传统景区相比,这些自建景区具有以下几个特点和优势:一是按照明确的市场目标经常系统规划,有几个突出的,鲜明的主题。第二,投资比较大。有完善的设施和格式,以满足更多样化的体验。第三,它可以满足不同季节和时间的旅游消费需求。第四,一般有利于相关产业和要素的聚集,有利于产业链的形成和一体化的实现。性发展;五是产权明晰,资本运作方便,易于建立和扩大知识产权价值链。

文化旅游背景

今年1月,中国旅游研究院(文化旅游部数据中心)和银联商务有限公司旅游消费者数据大数据联盟发布《中国旅游经济蓝皮书No.11》和《中国旅游消费大数据报告2018》(以下简称作为“报告”)。

报告显示,2018年,国内居民旅游电力指数创下新高,达到17.8%,而旅游消费的普及已成趋势。数据显示,从2016年到2018年,城市休闲旅客人数迅速增长,预计到2020年将达到36.9%;高净值客户的数量也将增加,预计到2020年将达到10.4%。从消费总量的贡献来看,大众消费群体贡献了近50%的旅游消费量。随着国家文化旅游的蓬勃发展,节日期间的各种文化展览吸引了大批游客。在2018年国庆日,主要博物馆的消费者数量同比增长28.1%。

自建景点已成为热门目的地之一

Cedar Wenlv集团董事长段东东:

在消费升级过程中,文化和旅游逐步进入以平台运营为载体,IP和核心内容的4.0纪录片业务格式。知识产权完成后,所有相关的旅游产品将串联起来,使生态链中的旅游目的地和旅游企业从中受益,甚至产生跨行业的延伸效益。

中国的旅游业仍处于知识产权建设的初级阶段。在旅游业进入新阶段的时代,消费群体日益年轻化,旅游需求日益文化化,城市和企业需要不断探索知识产权旅游的有效途径,促进文化和旅游业的发展。

南开大学教授史培华:

经过多年的发展,中国的知识产权型主题公园和景区取得了长足的发展和良好的发展条件:一是形成了一批自主品牌,实力雄厚的主题集团企业,如华强,松城等。长隆,华侨城等都拥有雄厚的资金和创新能力;第二,凭借庞大的消费市场和强大的资本实力,中国公司收购了国际知名品牌,如复星集团收购地中海俱乐部;迪士尼,环球影城等主题公园已落户中国,大大提升了中国主题公园的发展水平,与世界一流的公园直接相连。第四,中国的大型房地产企业集团也在推动主题公园的发展。万达和恒大都在建设不同类型的文化娱乐综合体;五是中国旅游市场需求和消费升级,为主题公园和景区提供最强劲的推动力。

新旅游媒体创始人刘朝晖:

主导着旅游业未来发展的消费动能正在上升。中国改革开放40年来积累的财富使得普通民众的钱包得到了鼓舞。随着对度假的需求以及追求更好生活的期望,这使人们想要找到更好的产品和更好的体验。

世博会的IP路径

“知识产权赋权”是当前跨行业谈判中经常提到的热门词汇。在旅游业进入新阶段后,知识产权如何赋予文化产业和旅游业也是一个关键问题。作为最高级别的花卉和园艺展览会,世博会拥有自己的知识产权基础。北京不是第一个举办世界级花卉和园艺博览会的中国城市,但今年却取得了突破性的交通和关注。首都的行政级优势也与园区的整体运营有关。

提升旅游互动体验的技术

“5G新技术的普及将极大地释放文化体验的价值,并将VR,AR,全息等技术融入文化和文化生态。新技术正在推动整个行业的巨大变革。”刘朝晖认为,不同的人,如名山大川不能。自然景观的再现,人文景观的优势在于可以复制,通过技术实现的互动体验项目增强了城市游客的体验。

“技术+旅游”的概念在北京世博会的几个场馆得到了很好的体现。在100菜园的室内展区,“虚拟蔬菜王国”融合了CG动画技术和VR模拟技术,通过虚拟漫游,技术互动等多感官沉浸式体验,让游客感受到现代蔬菜技术和蔬菜。虚拟采摘和动态4D影院。历史文化和城市绿色健康为100个菜园增添了许多技术魅力。在中国电信的5G展馆,人们可以体验VR,无人机,AI机器人,8K超高清电影和其他令人兴奋的5G场景。

旅游与旅游的融合加深了游客进入公园的体验

北京世博会自成立以来,已超越“花展”的理念,定位于综合文化生态体验园区。在公园里,丰富多样的艺术形式与园林花卉文化相结合,为游客带来了全方位的游览活动。

从2019年以弘扬中医文化为主题的大型中医养生文化主题活动,到具有民族文化特色的全国主题日;从静云鼓、相声、杂技、武术等北京收藏。英式艺术五颜六色-北京民间艺术收藏“民间艺术,记忆西城”演出,24场“工运五颜六色-北京民间艺术”、“民间艺术,宜云东城”…在北京园林会上,民族文化与世界文化将相得益彰。只要游客进入公园,他们就能获得丰富而深刻的体验。

现状与未来

雪松文旅集团董事长段东东:

消费者在变化,渠道也在变化,但遗憾的是,文化旅游项目的变化不是那么快。特别是以稀缺的自然景观资源为主导的文化旅游项目,目前还停留在观光旅游的层面,不能满足消费者的多样性。需求。

复星旅游董事长钱建农:

目前,我国旅游目的地存在两大问题:一是没有世界级的知识产权,现有的基础旅游项目都是以前人留下的资源为基础,如长城、兵马俑等;二是旅游目的地的经营难以盈利。中国近一半的主题公园,因为知识产权的整体建设和展示不够吸引人。

南开大学教授石培华:

目前,我国自建旅游景区的发展还存在一些不足。具体表现如下:一是重复竞争比较严重,知识产权不够独特,很多项目只是简单模仿,成功率不高;二是盲目寻求外资,投资与需求不匹配,综合效益不高。不好;三是知识产权深度不够,主题特征不够,内涵不够深刻,缺乏动态和持续创新,缺乏活力;四是硬件和软件较重,建设和运营较轻,管理服务较差。五是规划设计创意水平不足,人才支撑不足。在未来,必须为这些问题开发系统解决方案。

这篇文章是由记者的实习记者李玉喜写的

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